Аудит сайта «Yeezy-Boost 350»

Yezy_boost

Теперь мы будем публиковать в нашем блоге не только познавательные материалы, но и реальные кейсы. Перед Вами один из них.

Недавно к нам обратились за советом владельцы сайта по продаже продаже популярных кроссовок «Yeezy-Boost 350».  Мы провели аудит данного сайта и выделили ряд моментов, которые сделают сайт «сильнее» в плане маркетинга. Что из этого получилось — смотрите в нашем видео.


Для тех, кто предпочитает читать «коротко о главном» — представляем детальный разбор данного сайта.

Аудит сайта «YeezyBoost 350».

Сайт с точки зрения дизайна выглядит привлекательно,  но есть правила, соблюдение которых увеличит его конверсию.

Первый экран.

Первый экран является самой эффективной частью лендинга, поэтому он должен быть максимально удобным и информативным.

Изменения первого экрана:

— На первом экране следует добавить меню со ссылками на основные разделы сайта. Это поможет пользователю лучше ориентироваться на сайте и увеличит степень его удобства для пользователя, а также конверсию.

— На первом экране не хватает информации о виде деятельности организации, ее местонахождении и т.д.

— Как правило, большее доверие вызывают телефоны, начинающиеся на «8-800». В случае начала продаж по всей России, номер нужно будет заменить.

— Отсутствуют «триггеры» (сильные стороны), которые помогут посетителю узнать о преимуществах товара. На данном сайте они размещены в нижней части.

— Открытая форма заявки показывает лучшую конверсию, чем кнопка. Следует сделать на первом экране открытую форму заявки с минимумом полей.

— Заголовок и основное предложение должны быть читаемы и хорошо различимы. Следует увеличить размер основного предложения и подобрать цвет, который будет  хорошо заметен на фоне сайта.

— Тексты на сайте должны быть написаны простым языком, чтобы они были правильно поняты посетителями сайта. Необходимо «упростить» текст и исключить сложные слова и термины («колоборация» и т.д.)

— Фоновую картинку можно сделать меньше, чтобы разместить триггеры на белом фоне.

Примечание:

Человек обычно ходит по букве F. Если ему нравится шапка, он пойдет в центр экрана. Учитывая данный принцип, а также рекомендации, изложенные выше, удастся увеличить конверсию первого экрана.

Блоки на сайте:

Информационные блоки на сайте должны содержать информацию, которая разрешить сомнения в голове пользователя. Также, у пользователя должен быть доступ к заказу в любой момент из любого места.

Изменения блоков:

— Форма заявки только в конечной части сайта. Необходимо дублировать формы заявки через каждый смысловой блок. Лучше всего использовать открытие формы.

— На блоках нудно размещать копки типа «Заказать» для увеличения конверсии и юзабилити.

— Триггеры в нижней части сайта не обладают такой силой, как на первом экране. Их нужно размещать сверху. В нижней части первого экрана, над заявкой они дадут максимальный эффект.

-Тексты должны быть максимально конкретными и избегать заезженных и размытых понятий, превосходных форм и т.д. Лучше всего позволяют увеличить конверсию тексты, написанные в инфо стиле ( с содержанием фактов и тех. Характеристик, уточнений и т.д.).

— Хорошим решение при продаже товара является размещение на сайте фотогалереи, на которой товар ( в данном случае кроссовки) показаны со всех сторон

— В блоке «Бизнес в цифрах» содержаться незначительные показатели. Возможно, их размещение будет снижать конверсию сайта.

— Блок «Коротко о нас. От наших любимых клиентов» следует назвать «Отзывы наших клиентов», либо аналогично, так как цель блока – освещение отзывов о деятельности организации. На данный момент блок не заполнен. Отзывы нужно внести в обязательном порядке.

— Видео-отзывы работают лучше, чем обычные отзывы. Их размещение увеличит доверие клиентов и поднимет конверсию, т.к. наличие исключительно текстовых отзывов уже не вызывает доверия. Видео-отзыв дает пользователям понять, что отзывы сделаны реальными людьми, а не написаны владельцами сайта.

Текстовый контент

— Тексты на сайте не должны содержать саркастичных выражений и жаргонизмов, так как они могут оттолкнуть часть аудитории.

— Заголовки лучше писать в деловом стиле.

— Тексты на сайте следует увеличить в размерах.

Формы:

— Самая нижняя форма заявки (под картой) не содержит информации, т.е. ее назначение может быть не понятным. Следует соблюдать наличие заголовков и пояснений во всех формах открытого типа.

— на формах не хватает пояснения о конфиденциальности, которое требует действующее законодательство РФ. Пояснение может выглядеть следующим образом: «Мы сохраняем конфиденциальность ваших персональных данных», или аналогичным образом. Данная рекомендация означает, что сайт не используется для сбора контактных данных под рассылку спама.

Что следует добавить на сайт:

— Блок «Схема работы». В данном блоке нужно описать схему взаимодействия покупателя и продавца: заказ, оплата, примерка и т.д.

— Можно продумать и осветить на сайте систему скидок. Выгодные условия могут сподвигнуть на покупку как обычных пользователей, так и оптовиков.

— В случае желания выйти на рынок оптовых продаж следует подумать над добавлением блока: «с кем мы работаем», чтобы потенциальные клиенты знали и вашей целевой аудитории.

— В нижней части сайта хорошо работает форма с заголовком: «Остались вопросы? Задайте их на сайте!»

— Под каждой фотографией с цветом кроссовок следует поставить кнопку «Заказать».

— Нужно разнообразить названия форм, чтобы они соответствовали различным тербованиям и желаниям клиентов: заказ консультации, заказ звонка, ответ на вопрос, заказ товара и т.д. Каждый клиент лучше реагирует на каждый вид заявки по-разному. Их разнообразие увеличит конверсию.

— Заголовок в форме должен быть связан с кнопкой в форме по смыслу.

Аналитика:

Яндекс. Метрика хорошо подходит для отслеживания посещений  сайта и действий пользователя.

Реклама:

В объявлении Яндекс.Директа можно разместить пункты меню для удобства навигации пользователей. Такой подход увеличит его CTR.

На сегодня это все. Мы решили чаще делиться знаниями, привлекая реальные примеры, поэтому новые кейсы появятся уже скоро. С вами были «Вострецов и Дружинин«

Понравилась статья?
Подпишитесь на наши обновления!


Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Аудит сайта «Yeezy-Boost 350»: 1 комментарий

  1. Отличный разбор, много новых мыслей. Есть вещи, с которыми можно поспорить и тестить на практике, но в целом для заказчика все очень доступно разобрано и по делу.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *