Лендинги — эффективный маркетинговый инструмент

Превью

Успешность развития бизнеса в современном мире во многом зависит от использования эффективных маркетинговых инструментов, поскольку конкуренция между компаниями, работающими как в сфере продаж, так и предоставления услуг слишком велика. Если использование стандартных видов рекламы для увеличения числа продаж или привлечения клиентов с помощью различных акций не принесло желаемого результата, можно применить более эффективный инструмент – лендинг пейдж, представляющий собой одностраничный сайт с наиболее полезной информацией для потенциальных клиентов. Неоспоримые преимущества лендинга делают его наиболее привлекательным и удобным способом расширения бизнеса.

Что такое Landing

Это сайт с простой структурой (чаще всего – одностраничный), основной задачей которого является привлечение целевой аудитории. На него ведут ссылки со страниц выдачи поисковых систем или размещенные в контекстной рекламе. На лендингах размещают информацию о продуктах или услугах в наиболее удобной форме для потенциальных потребителей.

Контент таких сайтов организован так, чтобы стимулировать посетителей выполнять только полезные действия: оформить подписку, совершить звонок, пройти регистрацию на другом сервисе и другие. Дизайн лендингов отличается простотой и лаконичностью, чтобы избежать отвлекающих факторов.

Преимущества

Данному маркетинговому инструменту присущи следующие достоинства:
• Гибкость и высокий процент выполнения целевых действий за счет правильной организации контента и отсутствия отвлекающих факторов.
• Простота создания, быстрый ввод в использование. Разработка полнофункциональных интернет-сервисов стоит значительно дороже, чем лендингов. Многие солидные организации предпочитают запускать сразу несколько лендингов с целью тестирования эффективности каждого.
• Направленность. Данные сайты чаще всего используют для продвижения какой-то одной конкретной услуги или с целью увеличения продаж одного продукта. Поэтому все внимание покупателя направлено на преимущества единственного продукта.
• Огромное число готовых решений. За последнее время накопилось множество готовых шаблонов лендингов, которые показали на практике целесообразность своего использования. Любой предприниматель при желании может получить готовый полнофункциональный landing без необходимости привлечения разработчиков.

Недостатки

Кроме неоспоримых преимуществ у таких сайтов имеются некоторые недостатки:
• Невозможность продвижения в поисковых системах, поскольку весь контент содержится на единственной странице. Но в этом и нет надобности, так как основной трафик привлекается из социальных сетей, с помощью баннерной и контекстной рекламы.
• Одноразовое использование клиентами. Посетитель вряд ли повторно зайдет на лендос, но если он выполнит целевое действие, от него больше ничего не требуется.
• Тестирование эффективности. В процессе использования landingpage необходимо постоянно вносить доработки в дизайн и контент. Такие действия могут быть несколько трудоемкими.

Основные особенности

Любой правильно оформленный лендинг должен:
• Иметь броский заголовок, который обязан приковывать внимание посетителя. Его текст должен быть простым и лаконичным, размер шрифта – большим. Рекомендуется размещать его в верхней части страницы.
• Иметь правильную структуру. Для восприятия представленной информации нужным образом все элементы страницы должны быть расположены в логической последовательности. Чтобы привлечь внимание посетителя, подтолкнуть его к действию, обычно используют яркие картинки, стрелки и прочие элементы. Наиболее распространенный вариант оформления страниц: броский заголовок, которому сопутствует привлекательная картинка, форма обратной связи, описание положительных черт и недостатков предлагаемого продукта, несколько отзывов потребителей.
• Быть простым. Лишняя информация на лендингах недопустима. Ее избыток может послужить поводом для того, чтобы потенциальный клиент преждевременно покинул сайт, не получив нужной ему информации и не выполнив целевого действия.
• Содержать призыв выполнить конкретное действие. Обычно к таким действиям относятся нажатие на кнопку, заполнение формы с контактными данными, прохождение процедуры регистрации и т. д.

Лучше сделать самому или довериться профессионалам?
Многие бизнесмены считают, наибольшими знаниями о специфике их продукции могут знать только они сами. Безусловно, это правда, но при отсутствии знаний и навыков работы с шаблонами лэндос не удастся создать действительно эффективный инструмент для увеличения продаж, потратив при этом уйму времени.

Лучше обратиться за помощью к профессионалам, которые предложат следующие условия:
• Работа над проектом с учетом всех пожеланий клиента;
• Проведение глубокого анализа рынка, изучение потребностей целевой аудитории;
• Написание привлекательного текстового наполнения;
• Создание оригинального оформления, подбор графического контента;
• Проверка работоспособности функциональных элементов лендинга;
• Внесение единожды оплаты за работу веб-студии и увеличение собственной прибыли в дальнейшем.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *